球队logo有多重要？关乎利害，重塑视觉形象需谨慎

某些流行品牌的标志先放在一边，运动队的徽记具有无可替代的价值，任何其他标识都无法相提并论。

球队的徽标会出现在队服和各类官方授权的商品上，同时也能在球队的官方网站、主场馆、比赛门票、各个社交平台等众多场合看到它。所以，想要设计一个全新的徽标，就必须倾注许多精力。

由于涉及队伍的切身利益，因此一旦队伍的视觉形象需要更新，就必须确保这一工作准确无误地完成。

Foote是一位在犹他州圣乔治从事平面设计和电子艺术创作的艺术家。他服务于NBA和索尼古典音乐等机构。同时，他的作品还获得了人物周刊、Adobe、露天看台报告、Rant等众多媒体的广泛关注和推荐。

去年夏天，Foote进行了大刀阔斧的尝试，在短短三十天内就完成了对NBA全部三十支球队标志的重新塑造，他的这一系列作品以《NBA球队标志焕新设计》为题面世。

Foote为NBA休斯顿火箭队重新设计的logo概念图

根据Foote在Bēhance（平面设计师作品展示平台）上的作品信息，包括超过24万的浏览次数，3600多次点赞，以及160多条评论，可以知道“NBA球队Logo之再设计”在网上非常受欢迎。2016年2月末期，Foote还推出了他重新设计的NFL所有队伍的标志作品。

Foote为NFL底特律雄狮队重新设计的logo概念图

新近接触到的这些设计作品点燃了我对标志重新创作的强烈愿望，通过一番探究我了解到这类再创作实践在Bēhance等众多社交平台（特别是以视觉内容为主的网站，例如和）上非常受欢迎，而且呈现出多样化的特点。

部分创作难免显得离奇，例如绿湾包装工队与明尼苏达维京人队标志的戏谑式模仿版本，此处有图示，但这些创作并非流于表面。

这些创作让创作者得以充分展现才能，即便是最离奇的作品，也显现出优秀标志设计应有的通用性和深远价值。

我得以与Foote交谈，这位让我对标志重新设计产生兴趣的设计师，对自己作品进行了说明。依据他的说明以及我在这个领域的实际感受，接下来向各位介绍成功改造标志所必备的核心要素。

这些核心要点主要针对队伍徽标的更新工作，不过里面相当一部分内容，在某种程度上也能用到队伍徽标更新以外的其他场景。

大胆参照历作

一个崭新的标志并不意味着要遗忘往昔。即便在年少的看球爱好者中，那些带有怀旧色彩的队服和球迷纪念品同样备受青睐。

怀念之情并非仅限于年长者。倘若二十年前你曾拥有一枚极具个性的标志，何不为其增添几分当代的韵味，让它重新焕发生机呢？

看看Foote重新设计的圣安东尼奥马刺队的Logo:

Foote为NBA圣安东尼奥马刺队重新设计的logo概念图

我非常欣赏这个设计。它不仅巧妙融合了马刺队当前及过往的队标元素，还融入了圣安东尼奥这座城市的独特历史韵味。

下一个关键因素是…

球迷对于球队和家乡的忠诚

标志必须传递准确的信息。部分队伍借助在标志中融入与其关联紧密的集体元素来实现这一目标，

如果一个队伍的建队时间过短，无法在标识上有所体现，那么巧妙地借助支持者对出生地的骄傲情绪，便是一个极佳的思路。让标志图案象征一个都市，这事儿挺棘手，尤其是当创作者不愿采用那些被滥用的城市外形时。好在没有什么难题是集体思考无法攻克的。构思时，制作者需要顾及这些层面：

地标性建筑

当一个城市的代表性建筑足够与众不同（并且十分醒目）时，就无需将整个城市的景象都包含进去。Foote为华盛顿奇才队构思的标志，就非常巧妙地融入了华盛顿纪念碑的元素。

Foote为NBA华盛顿奇才队重新设计的logo概念图

遗产

部分城市对其世界性的文化积淀怀有特别的骄傲之情，例如新奥尔良，蒙特利尔，以及以鸢尾花为象征的法兰西王室的历史印记。这两座城市对其法国传统都极为珍视，因此设计师把法兰西王室特有的标志融入了他们的标识设计之中。

Foote为新奥尔良圣徒队的再设计

Foote为NFL新奥尔良圣徒队重新设计的logo概念图

Foote为新奥尔良鹈鹕队的再设计

Foote为NBA新奥尔良鹈鹕队重新设计的logo概念图

蒙特利尔冲击队

工业

Foote为匹兹堡钢人队重新设计的标志，体现了对原始标志的出处有清晰认知，也彰显了钢铁产业对匹兹堡城市的重大意义。

Foote为NFL匹兹堡钢人队重新设计的logo概念图

这也恰好是他最喜欢的作品之一：

我欣赏这个设计的精练特质，也喜爱它最终呈现的模样。我从现行标志中挑选了三种各异的星星，将它们交织融合，并且巧妙地维持了原有色彩搭配。

微小的改动有时也不同凡响

重新构思并非必须从零开始，或者彻底颠覆原有标志。例如Foote调整匹兹堡钢人队标志时，只需简单调整元素顺序，再设计便可如此便捷。又比如Foote改进洛杉矶湖人标志，仅通过添加一颗小星星，这种精妙的改动同样属于再设计范畴。

Foote为NBA洛杉矶湖人队重新设计的logo概念图